La marca 100% nació a comienzos de los años 80, cuando el logotipo aparecía en las carreras de motocross más relevantes. Siempre ha sido un referente del motocross estadounidense y se vincula a muchos momentos importantes que han construido las raíces y la historia del motocross de hoy en día.

En el mundo del ciclismo ofrece a los clientes gran cantidad de productos avanzados como: gafas, gafas MTB, guantes, ropa, protectores, cascos, etc.Todo ello es el resultado de décadas de pasión, diseño, artesanía e investigación.